Hochet Design Ecal / Fiona Pender

Abracadabra Design Ecal / Romain Lagrange

Slide Design Ecal / Decha Archjananun

adapter, de proposer une logique d'offre très forte et qui correspond à nos modes de vie actuels.

 

Avez-vous des projets en cours avec des designers dont vous pouvez parler ?

Bien sûr ! A la fin du mois nous présenterons cinq bijoux avec des créateurs et des créatrices tel que Christian Ghion , Marion Vidal ou encore Delphine Nardin. Et en septembre des nouvelles collections déco, des nouveaux couverts avec Claudio Colucci, très épurés en acier, des nouveautés haute orfèvrerie avec Ora-ïto et évidement les projets de l'ECAL qui vont continuer à vivre avec les mois qui viennent.

 

 

La jeune génération est moins sensible à ce style de cadeau, par désintérêt ou par méconnaissance du rituel. Comment une marque comme Christofle réagit-elle ?

Vous avez complètement raison, c'est un secteur sinistré depuis les années 60 mais avec l'inscription de la gastronomie française au patrimoine français de l’UNESCO et cet engouement pour la gastronomie notamment avec la télévision, le recevoir et la cuisine, des maisons comme la nôtre, un peu perçue encore comme traditionnelles, en bénéficient. Aujourd'hui vous trouvez les couverts Christofle sur les grandes tables des restaurants mais aussi dans des lieux insolites et contemporains. On peut dire que c'est un secteur sinistré de manière structurelle mais à nous de savoir nous

et pérenne qui peut se transmettre sur trois à cinq générations, qui va suivre l'enfant tout au long de sa vie (et ce n'est pas un petit pull ou un doudou !). Ce sont des objets qui sont très liés culturellement voire religieusement au savoir vivre, au savoir être. Concernant les créations de l'ECAL, Ecole Cantonnale d'Art de Lausanne , établissement très pointu en terme créatif, les objets imaginés doivent s'inscrire dans la durée.

Le cadeau de naissance est un objet ambivalent : il est dédié à l'enfant mais pas réellement pour son utilisation personnelle. Que représente-t-il pour Christofle ?

Christofle est reconnu pour des objets traditionnels voire institutionnels : la timbale, le rond de serviette, le coquetier ou encore les couverts en argent. Bien sûr, ce sont des objets qui ne sont pas dans l'immédiat pour l'enfant mais qui transmettent une idée forte sur la relation et le lien que vous entretenez avec cette famille. Vous offrez un objet durable

A l'occasion des «Designer's Days» la maison Christofle nous propose une collection de quatorze projets réalisés par les étudiants de L'ECAL, designers de demain, sur le thème du cadeau de naissance et du monde de l'enfance. Rencontre avec Anne Schuhmacher, Directeur de la Communication de la marque.

Pensez-vous que les clients sont attirés par le nom du designer ou le design de l'objet ?

C'est très compliqué de le savoir. Maintenant Christofle a toujours eu une relation privilégiée avec les créateurs, comme les designers de ces deux dernières années : Ora-ïto et Andrée Putman qui redéfinissent le Christofle moderne. Nos clients viennent pour un objet et découvrent par la suite qu'il est signé de tel ou tel designer. Puis, il y a les passionnés de design qui sont attirés par une signature ou un vocabulaire stylistique, comme Ora-ïto et son vocabulaire très défini. Je crois avant tout que ce que les gens viennent chercher c'est une  vision de l'art de vivre, un style, une sobriété, une épure, une élégance, un traitement de l'argent qui fait que l'on reconnaît la signature de Christofle quelque soit le créateur. Pas de fautes de goût ! C'est aussi pour ces raisons que la maison se trouve être une référence en matière de cadeaux.

Allez-vous produire la totalité de cette collection Raconte moi une histoire ?

Nous sommes partenaires du Master luxe (MAS-Luxe) de l'ECAL depuis 2009, donc nous leur émettons tous les 2 ans un sujet particulier : il y a 2 ans c'était le « tea time », l'heure du goûter et du chocolat chaud. Cette année notre choix s'est porté sur le cadeau de naissance. Il est très important pour nous de jouer le jeu de l'édition et capital pour les gens qui viennent découvrir les objets pendant les quatre jours des Designer's Days , c'est un laboratoire créatif. Cependant, derrière il y a une réalité, une existence commerciale. Parmi les 14 projets retenus il y en a que nous n'allons pas produire pour des raisons de faisabilité technique ou de développements commerciaux. En revanche, notre choix se fait en fonction de ce que nos visiteurs, la presse et tous les gens qui vont venir pendant ces quatre journées vont aimer et plébisciter. En général c'est assez fidèle, en 2009 les deux projets édités en série limitée ont tous été vendus !

 

Quelles sont les valeurs de la maison Christofle ?

La créativité est la première de nos valeurs. C'est capital pour nous. Si vous n’êtes pas ouverts sur aujourd'hui et sur demain je crois que c'est mauvais signe pour votre avenir.

 

Comment cela se traduit ?

Nous sommes orfèvre avant tout. Nous pouvons décliner les métaux sur lequels on travaille en métal blanc, métal argenté et acier, pour répondre à des demandes d'usage plus faciles. En tout cas cette création Christofle s'applique toujours sur des domaines comme la maison, la décoration, le bureau, la table, l'accessoire, le bijoux et la naissance bien sûr. Il y a cette veine créative permanente dans laquelle les créateurs pénètrent et captent ce qui se passe aujourd'hui, ce qui est dans l'air du temps.

Mètre Design Ecal / Elsa Lambinet

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Jump Design Ecal / Guillaume Sasseville

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Fly Design Ecal / Guilaine Elias

Propos recueillis par Caroline Taret et Aude de Ravel  17 juin 2011